기록하다 : 공과사

KCC 창호의 광고를 배꼽잡고 봤다. 기발하기도 하고 B급 코드도 있어서, 이걸 컨펌라인에서 컨펌해줬다는 게 믿겨지지 않기도 하다. 먼저 광고를 보자 (약 3분짜리 광고인데 시간가는 줄 모르게 재미있다). 시작부터 중반까지는 광고와 브랜드 소구점의 연관성을 이어가다가, 후반에는 전혀 연관성 없이 다짜고짜 폭주하는데 아이러니하게도 이 부분이 이 광고의 킬링포인트다. 말 그대로 빵터진다. 유머코드가 통했는지, 유튜브 조회수가 약 2주가 지난 현재 350만뷰를 돌파했다. 인스타그램에서도 계속 회자될 정도다. 잘 기획된 광고라고 생각이 되는데, 우선 브랜드 소구점을 전달하는 방식이다. 브랜드가 소구하고자 했던 점은 "우수한 단열과 방음성능" 이다. 그저 흔한 브랜드 광고처럼 깔끔한 모델이 나와서, 창을 여닫은 ..

마케팅/마케팅 케이스 스터디 2020. 12. 27. 00:47

1월 3주차(1월 15일~1월 21일) 마케팅 뉴스 스크랩 #1 페이스북 뉴스피드 “관계 중심” 개편페이스북은 “의미 있는 교류”를 강화하기 위해, 뉴스피드에서 뉴스와 상업성 콘텐츠를 줄이겠다고 밝혔다.-관련 뉴스http://news.hankyung.com/article/2018011471061 #2 카페24, 페이스북과 온라인 마케팅 플랫폼 연동카페24가 온라인 마케팅 성과 제고를 위해 페이스북 코리아와 MOU를 체결했다. 쇼핑몰 상품/판매 정보, 페이지뷰 등 많은 빅데이터를 보유한 카페24가 페이스북 광고플랫폼과 연동된다면, 정밀한 타겟팅을 통해 ROAS도 높아질 것으로 기대된다.-관련 뉴스http://news.joins.com/article/22294568 #3 국내 50대 이상 유투브 이용자도 증..

마케팅/마케팅 뉴스 스크랩 2018. 1. 21. 22:01

1월 2주차(1월 8일~1월 14일) 마케팅 뉴스 요약 시작합니다. #1. 금융권도 평창올림픽 마케팅평창동계올림픽(2/9~2/25)이 한 달 앞으로 다가온 지금, 금융권에서도 관련 마케팅이 한창이다. 올림픽 기간이 짧아 단기간 고수익을 내려는 목적이라기 보다는 브랜드 가치를 높이려는 목적이라는 게 관계자의 말이다. 각 카드사들은 올림픽을 활용한 디자인 상품이라든지, 수수료 우대 서비스를 제공하고 있으며, 올림픽 경기 티켓이나 숙박권을 제공하는 이벤트도 펼치고 있다.-관련 뉴스http://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2018/01/08/2018010801156.html #2. 인플루언서 마케팅 → 마이크로 인플루언서 마케팅인플루언서는 팔로워 규모에 따라 메가 > 매크로 > ..

마케팅/마케팅 뉴스 스크랩 2018. 1. 14. 23:39

새해 첫 마케팅 뉴스 포스팅. 1월 1주차(1월 1일~1월 7일) 마케팅 뉴스 요약 시작합니다. #1 엔서치마케팅의 새로운 사명 '플레이디(PlayD)'KT그룹의 디지털 광고대행사 엔서치마케팅이 '플레이디(PlayD)'로 사명을 변경했다. PlayD의 D는 Date를 의미하는 것으로, 데이터를 바탕으로한 혁신과 성장을 상징한다.-관련 뉴스http://www.dt.co.kr/contents.html?article_no=2018010202109931055001http://news.joins.com/article/22251227?cloc=rss|news|total_list #2 평장 동계올림픽 지원특별법 개정안 통과 "매복마케팅 금지"2018 평창 동계올림픽대회 및 동계패럴림픽대회 지원 등에 관한 특별법이 2..

마케팅/마케팅 뉴스 스크랩 2018. 1. 7. 19:43

2018년 새해가 밝았습니다. 모두들 새해 복 많이 받으세요. :D그럼 2017년 마지막 마케팅 뉴스를 다루는 12월 5주차(12.25~12.31) 마케팅 뉴스 클리핑 시작합니다. #1 네이버, 카카오 유망 스타트업 M&A로 기술 확보 경쟁네이버와 카카오가 유망 스타트업에 투자, 또는 인수합병을 통해 기술력 확보 경쟁을 벌이는 중이다. 인공지능, 자율주행자동차등 4차산업혁명 시대를 주대할 기술을 보유한 스타트업이 그 대상이다. 네이버는 최근 리멤버 어플을 인수했고, 지난 10월에는 우아한형제들에 350억을, 7월에는 메쉬코리아에 240억을 투자했다. 카카오 역시 최근 로엔엔터테인먼트를 인수했으며, 최근 유상증자를 통해 확보된 자금으로는 글로벌 모바일 플랫폼 회사의 인수와 그외 4차산업 기술에 투자할 계획..

마케팅/마케팅 뉴스 스크랩 2018. 1. 1. 11:52

즐거운 성탄절입니다 ^^오늘도 마케팅 뉴스 스키밍은 이어갑니다. 12월 4주차(12월 18일 - 12월 24일) 마케팅 뉴스 클리핑입니다. 1. 카카오 유상증자 결정카카오가 1조원 규모(754만 6520주)의 제3자 배정 유상증자(제3자 할당 : 주주 이외의 특정한 자에 대하여 신주인수권을 주어 인수하게 하는 방법)를 결정했다. 모바일 중심 글로벌 콘텐츠 플랫폼 투자, 4차 산업 기업 및 기술 투자를 위한 목적이라고.-관련 뉴스http://www.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2017121807215745322 2. 카카오스토리 실제 이용률 50% 이상DMC의 조사에 따르면 소셜미디어의 실제 이용률과 마케터 인식(예측)간 차이가 큰 것으로 나타났다. 마케터들인 인스타그램 이용률..

마케팅/마케팅 뉴스 스크랩 2017. 12. 25. 15:05

12월 3주차(12.11 ~ 12.17) 마케팅 뉴스 클리핑 시작합니다 #1 브랜디드 콘텐츠디지털마케팅연구회의 '2018 디지털 마케팅 트렌드 및 10대 키워드 조사' 결과에 따르면, 브랜디드 콘텐츠가 마케팅 분야에서 주목해야할 트렌드로 여겨진다. 브랜디드 콘텐츠란 기업 브랜드를 콘텐츠 안에 녹혀 일방적인 제품 홍보와 광고가 갖는 거부감을 줄이는 방식. 인플루언서, 웹툰, 웹드라마를 활용하는 등 콘텐츠 활용 형태는 다양하다. 필기 => 마샬 맥루한의 "미디어가 메시지다" 라는 표현 양식을 인용하자면, "브랜드가 콘텐츠다." *관련 뉴스 자세히 보기*http://www.etnews.com/20171211000087 #2 롯데백화점 평창 시리즈 상품 앰부시 마케팅 논란롯데백화점의 익월 판매 예정이었던 평창 ..

마케팅/마케팅 뉴스 스크랩 2017. 12. 17. 22:47

회사도 바쁘고, 주말에도 바빠서 12월 2주차 마케팅 뉴스 정리할 시간이 좀 처럼 나지 않았다.좀 늦어서 애매하지만, 그래도 빠뜨리지 않고 꾸준히 하고 싶어서 이제라도 올린다. 12월 2주차(12월 4일~12월 10일) 마케팅 뉴스 포스팅! 1. "언택트 마케팅"이 뜬다언택트란 Contact와 Un-이 결합된 단어로, 사람과의 불편한 접촉을 줄이는 일종의 무인서비스를 함축하는 개념이다. 서울대 소비트렌드분석센터가 뽑은 2018년의 ‘10대 소비 트렌드’ 키워드 중 하나이기도하다. 인공지능(AI)과 빅데이터, 사물인터넷(IoT) 등 기술의 진화가 ‘언택트 마케팅’의 플랫폼이 되고 있다. 기존에 직원이 했던 일을 소비자가 직접, 디지털 기기의 도움을 받아서 직원의 간섭 없이 쇼핑하는 추세다. SNS 등 비대..

마케팅/마케팅 뉴스 스크랩 2017. 12. 14. 00:06